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作者:张鑫

  如今,我国互联网、物联网、金融技术、电子商务、大数据、云计算等现代科学技术及其应用发展神速,交通物流业发达,这为农业开拓市场,为农村产业集聚创造了极为有利的条件,也为提升农业发展质量,培育乡村休闲旅游业,建设特色小镇等提供了新动能。

  我国是传统农业大国,农村人口占比大,城乡差距和“三农问题”比较突出。为此,改革开放以来有20年、2004年以来连续15年中央一号文件的主题都是“三农”问题。中央一号文件几乎已成中央重视农村问题的专有名词。继“十一五”规划明确提出在发展经济的同时,要缩小城乡差距,促进区域协调发展。十七大提出“统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设”。十八大报告提出“城乡发展一体化是解决‘三农’问题的根本途径”。十九大报告提出实施乡村振兴战略后,今年中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面而又具体的部署,这预示着我国乡村振兴将进入全新发展时期。

  我国经济发展不平衡的矛盾在乡村更为突出,城乡差距和“三农问题”之所以一直没能得到很好的解决,是因为这既是资源禀赋差异带来的,也是二元经济结构和特定历史时期经济政策的产物。

  新世纪以来,随着我国经济的快速发展和综合国力的不断增强,解决“三农问题”被提到了前所未有的高度,并加快了相应的政策调整与落实。从2000年提出粮食直补的政策构想,2004年在全国实施,到2006年元旦全面废止农业税,再到2016年、2017年提出推进和深入推进农业供给侧结构性改革,中央出台了一系列加快补齐农业农村短板,强农、惠农、富农的政策。这些政策使农业、农村的发展取得了历史性成就,为我国全面开创新时代的新局面提供了重要支撑。只是,在国家整体经济发展水平不断提高的情况下,我国城乡差距没能得到显著改善,甚至出现了扩大趋势。这种状况不仅表现在农业供给质量不高、结构失衡、农民素质不高、竞争力不强上,还表现在农村生态环境问题比较突出、基础设施和治理体系与治理能力有待完善等方面,所有这些使得“三农问题”仍然是我国经济社会发展必须解决好的重大课题。

  任何事物的发展取决于天时、地利、人和。党的十八大以来,我国经济发展进步比较快,综合国力大幅度提高,这就为工业反哺农业,实现乡村融合发展,汇聚全社会各方面的力量,尤其是充分发挥财政转移支付的作用建设社会主义新农村提供了可靠的物质保障。党的十九大,明确指出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,提出并部署了乡村振兴战略。可见,实施乡村振兴战略是适应社会主要矛盾变化的新要求,也是适用全面建设社会主义现代化国家和全面建成小康社会要求而提出来的。此谓“天时”。

  乡村振兴,重在产业发展。产业发展依靠经济要素的积聚及其效率的提高,其中科学技术的作用尤其重要。如今,我国互联网、物联网、金融技术、电子商务、大数据、云计算等现代科学技术及其应用发展神速,交通物流业发达,这为农业开拓市场,为农村产业集聚创造了极为有利的条件。随着收入水平的提高和消费方式及观念的转变,城市居民对绿色、安全的优质农产品和乡村美好环境的需求越来越大。这又为提升农业发展质量,培育乡村休闲旅游业、建设特色小镇等提供了新的动能。据农业部最新统计数据,当下我国“互联网+”相关产业增加值已占农业增加值的14%;乡村旅游产业占8.9%;新产业、新业态对农业、农村社会总产值的贡献率超过了20%。此乃“地利”。


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阅读全文 | 回复 | 2018-2-13 8:39:00
作者:张鑫

  互联网时代的人们早已习惯了“免费”模式,收费内容要想满足客户对深度内容的需求,避免成为资本包装下的新泡沫,很大程度上取决于商家提供的内容产品、服务品质及用户体验,并且能找到独特的盈利模式。

  “知识变现”随着互联网的兴盛而成了近年来的热门话题。相对于早年的收费私塾、近代私立大学以及工业化时代版权、专利技术的转让等传统“知识变现”模式,借助开放的互联网平台和便捷的移动支付工具而开启的知识付费分享模式,无疑具有极为广阔的市场和发展前景。

  互联网时代“知识变现”的第一种模式是内容付费,即利用互联网平台有针对性地将专业知识或见解转化成好产品,提供给愿意付费的人。继2015年3月果壳网推出知识技能共享平台“在行”、12月罗辑思维团队推出知识服务产品“得到”后,2016年又出现了大量内容付费平台,如定位于知识社区的知乎推出了“值乎”“知乎 Live”等付费知识产品、千聊推出了基于微信的在线付费直播服务、果壳网推出了“分答”付费问答平台、喜马拉雅FM首次推出了付费音频“好好说话”等。2016年因此被称为“知识变现元年”。2017年36氪、微信开始探索内容付费模式,豆瓣推出了付费内容产品“豆瓣时间”、钛媒体推出了Pro专业付费版等,内容付费持续发酵。

  互联网时代下的“内容付费”有其产生的客观必然性。

  首先,有些知识具有很强的专业性和壁垒,而有用的免费知识需要花费大量时间和精力才能甄别出来。对此,1974年诺贝尔经济学奖得主哈耶克就曾基于知识的有限性和不完整性提出了“知识分工”的概念。美国作家克莱·舍基则基于移动互联网的发展提出了“认知盈余”理论。其核心观点是:人们的自由时间除了用于内容消费外,还应该用于内容分享和创造,而且分享和创造的价值远大于消费。这些理论提出了用户对精品内容付费消费具有客观性。比如,《李翔商业内参》的目标受众是创业家和企业家,马东的《好好说话》针对的是想提高口才的人,首批愿意付费购买钛媒体Pro专业版的大都是其深度用户,想要的是其具有深度的专业内容。

  其次,随着收入和消费水平的升级,用户信息获取方式和知识消费观也发生了变化。从漫无目的地接受变为主动获取并甄别知识,从免费使用到愿意有偿使用高质量、服务更好的内容产品,正是市场的这些变化推动了知识付费行业的爆发。

  再者,互联网平台和便捷的支付方式为“内容付费”创造了广阔的市场和技术条件,进而促进了“内容付费”的快速发展。

  但是,互联网时代人们早已习惯了“免费”模式,收费内容要想满足客户对深度内容的需求,使之觉得物超所值,很大程度上取决于商家提供的内容产品、服务品质及用户的体验。事实上,客户所需要的优质内容不一定是系统化而又持续的。诸如教育、医疗、商业决策等知识,也不都是线上线下一对一面谈就能提供,或短时间内就能说清楚的。尤其这些产生的某些内容在其他地方也能得到时,付费用户会觉得不公平,也就难以成为忠实的客户。这也是目前内容付费有点流于概念的重要原因。


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阅读全文 | 回复 | 2018-1-30 8:01:00
作者:张鑫

  如果能改善小城镇的基础设施和公共服务,发展观光旅游业、地区商业、物流和制造业等,尽力完善“宜创、宜业、宜居、宜游、宜享”的环境,那小城镇就能承接更多的人口和劳动力,实现与大中小城市的协调发展。

  城镇化包括小城镇化是拉动内需的主要动力之一,并能带动城乡公共服务的一体化,促进大中小城市和小城镇协调发展,充分发挥城镇化对新农村建设的辐射带动作用。从农村供给侧结构性改革看,建设特色小镇,发展小镇经济,也是培育新经济增长点,促进乡村经济发展与转型升级的重要途径。

  2015年4月,浙江省政府发布了《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》,首次将“特色小镇”界定为“相对独立于市区,具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台,区别于行政区划单元和产业园区。”实际上,特色小镇建设是我国在新的历史和发展阶段,对推动农村供给侧改革,促进乡村经济发展与转型升级的积极探索与创新,并得到了国家层面的政策支持。

  2015年11月,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出,要发展特色县域经济,加快培育中小城市和特色小镇,促进农产品精深加工和农村服务业发展,拓展农民增收渠道,完善农民收入增长支持政策体系,增强农村发展内生动力。国务院在2016年2月发布的《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》和“十三五”规划纲要中,都提出要因地制宜发展特色小城镇。同年7月住建部、国家发改委、财政部发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,还制定了到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、科技教育、传统文化、美丽宜居等特色小镇的目标,以此引领并带动全国小城镇建设。随后,住建部公布了第一批127个特色小镇,全国特色小镇培育进入推进阶段。国家发改委在2016年10月又发布了《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》,将特色小(城)镇区分为特色小镇、小城镇两种形态,指出特色小镇主要指聚焦特色产业和新兴产业,集聚发展要素,不同于行政建制镇和产业园区的创新创业平台。特色小城镇是指以传统行政区划为单元,特色产业鲜明、具有一定人口和经济规模的建制镇。就在前些天,中国特色小镇网正式启动。这个国家级特色小镇建设综合应用服务平台,除了把握国家政策动向,营造良好舆论环境,引领我国特色小镇发展方向,还将推动学术研究,助力地方培育壮大新动能和供给侧结构性改革,加快发展新经济,带动区域经济优化升级。

  自2016年秋天以来,住建部和农业发展银行、国家开发银行、建设银行、光大集团等金融机构签订合作框架协议,为支持特色小镇建设提供债券融资、股权投资、基金、信托、融资租赁、保险资金等综合融资服务。在各地择优推荐的基础上,2017年8月住建部认定并公布了第二批全国276个特色小镇。


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阅读全文 | 回复 | 2018-1-16 8:40:00
作者:张鑫

  随着阿里巴巴成为市值超过2000亿美元的巨无霸企业,随着网上零售额不断增长,“双十一”成交额屡创新高,国内外非议阿里巴巴及其淘宝网店的声浪也越来越大。有人说淘宝使大量实体店破产倒闭;有人说阿里平台垄断市场。英国有位爵士甚至说,中国允许电商快速发展是社会经济管理的严重失误。正所谓树大招风,对阿里巴巴这样具有颠覆性的大企业,出现一些争议之声原本也很正常,但要说实体零售业已死,则未免太过夸张,以此攻击电子商务,不过是不思创新的托词而已。

  自设立之初直至今天,阿里巴巴着眼的就是为消费者和中小微企业而非大企业提供基本的互联网基础设施以及营销平台,借助互联网的力量创造了一种全新的普惠经济模式,拓展了“新经济”版图,因而赢得了亿万“剁手党”和不少国家政府的支持。通过提供电商平台、完善物流以及蚂蚁金融服务,阿里不仅使草根创业成为现实,创造了大量就业,帮助中小企业降低了运行成本,还满足了消费者的不同需求,提高了社会效率。迄今,阿里巴巴集团创造了超过3300万个就业机会,千万中小企业受益于阿里巴巴互联网电商平台、电子支付、大数据、云计算等高科技互联网商业基础设施,并逐渐惠及全球的中小企业和消费者。而马云还有更大的雄心,想要使阿里巴巴成为能服务20亿消费者、在全球范围内创造一亿个就业机会、为1000万家企业创造盈利的平台。

  作为一种商业模式创新,电子商务发展确实对传统实体店产生了巨大的挤出效应,导致的直接结果是大量城镇实体店的倒闭。但如果转换思维来看,电子商务这种创造性的破坏,不会扼杀实体零售业,反而为传统实体店的创新与转型创造了条件和机会,实体店甚至变得比以往更加强大。只要零售商不忘客户所需,充分利用互联网数据提高个性化服务和体验感,跟客户建立好情感联系,实体店就有存在与发展的意义。例如,沃尔玛对网上购物、实体店取货的消费者实行折扣优惠,刺激了“附带”购物。百思买通过提供智能家居方面的专家建议等更高级服务而赢得了顾客。为到店顾客提供积分和消费返还也是培养顾客忠诚度、让人们进入实体店的重要手段。

  同时,电商模式也不是一成不变的。随着市场竞争的升级和新技术的应用,传统“看得见、摸不着”的电商也在向线下体验门店转化。为此,阿里已经提出了全面拥抱新零售、新金融、新制造、新技术和新能源的“五新”升级战略,并推出了盒马鲜生这种一体化线上线下业务相结合的门店,吸引了众多消费者,活跃了市场。再看社会消费品零售总额,虽然网上零售增势强劲,但2015年和2016年我国实物商品网上零售额分别只占社会消费品零售额的10.8%和12.6%;今年1至9月,全国实物商品网上零售额在社会消费品零售额中的占比也只有14.0%。

  电子商务也对传统购物方式产生了巨大冲击。有人因此指责电商不是拉动社会消费的好办法,反而是在毁灭消费。持这种看法的人认为,商业的作用不只是买卖商品,还能把人吸引到大街上去。逛街会产生“随机消费”。这种逛街行为使城市产生了巨大活力。其实,生活方式在变,社会心理也在变。逛网店没有时空限制,方便快捷,购物效率更高,等快递带来的快感更强,因而更容易产生“随机消费”。大量“剁手党”的出现、今年“双十一”网店成交额再次创纪录,不都是很好的证明么?网店确实会导致为纯粹购物而逛街的人减少,但这并没有妨碍人们为交往、聚餐、旅游、娱乐而逛街,因此仍会有大量消费者去实体店感触商品、开展社交活动,去获得网购无法复制的经验。


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阅读全文 | 回复 | 2017-11-28 9:02:00
作者:张鑫

  传统经济学强调人是理性的,可对长期消费和投资做出合理计划安排。行为经济学的观点刚好相反,认为个人的消费和投资不仅取决于收入水平,还取决于长期形成的习惯和抵御短期诱惑的能力等因素,因而消费是不可逆的,长期计划往往难以实现。

  经济学是研究人的经济决策行为的实用科学,照理应该能为普通大众的消费和投资行为提供有益的指导和帮助。但长期以来,传统主流经济学在理性预期、风险回避、追求效用或利益最大化等假设前提上,把决定消费行为的众多因素抽象为收入、价格和边际效应,把决定投资行为的众多因素抽象为资本边际收益和利息率等常规经济变量,设计出消费自由和投资自由框架下,个人的理性决策行为规则或选择方法。这使经济学在理论上变得高大上,但因脱离了百姓的日常生活和经济现实,反而失去了应有的解释力和实际应用价值。

  好在一些经济学家认识到了主流经济学理性人等假定的缺陷,以及个人消费和投资行为不仅没有完全的自由而且会受到自身心理、习惯和许多社会因素的影响,因而难以采取正确的决策求得自身利益最大化。为此,他们转向了接地气的研究,探究有限理性、社会偏好以及自我控制缺失的真实人的经济行为,进而促进了行为经济学的产生与发展。由于能比较合理地解释个人非理性消费和投资产生的原因及其弥补办法,能帮助非理性决策者克服自身的弱点作出最符合预期的决策,行为经济学越来越受到社会各界和主流经济学的青睐。

  行为经济学认为,世人做出糟糕经济抉择的原因之一是存在心理账户并喜欢计较沉没成本。“心理账户”由今年的诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒(Richard Thaler)提出,指的是人们在心理上对经济结果的编码、分类和估价过程。具体地说,人们在心里无意识地把财富划归不同的账户,并按照不同的记账方式和心理运算规则单独计算与管理,而不是把所有的损失和收益放在一起计算。这样做,结果往往会以非预期的方式影响着人们的决策,以致不能实现理性认知范畴中的“效用最大化”,而只是情感层面上的“满意最大化”。例如,大部分人去看电影时,如果在路上发现价值50元的电影票丢了会放弃看电影,但发现丢了50元公交卡后还会按原计划去看电影。虽然财富损失的金额相同,但将“电影账户”和“公交账户”分开计算给人带来的损失感受不一样,由此产生不同的决策行为。又如,股价上涨会使投资者觉得投资账户上的财富增加了(如果股票没有卖掉并转出资金只是“纸上富贵”)而增加消费(消费账户提前消费)。相反,股价下跌会给投资者带来负面的财富心理,进而减少实际消费。同时,投资者常常在潜意识里认为,股票投资盈利是赚来的。他们在处理这些盈利资金时,其谨慎程度比工资等劳动收入低,再投资和消费的意愿比较强。

  “沉没成本”是指已经发生、不可收回的时间、金钱、精力等支出。传统经济学认为“沉没成本不是成本”,不应该影响人们的进一步选择。但如果存在心理账户,沉没成本就会严重制约人们的进一步选择行为。上例中电影票丢失相当于“电影账户”遭受损失(沉没成本),再买票人看电影相当于“超支”,导致大多数人选择放弃看电影。


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阅读全文 | 回复 | 2017-10-18 8:01:00
作者:张鑫

  塞勒在个人决策的经济和心理分析之间搭建了一座认知桥梁。他的实证研究和理论观点,帮助行为经济学成为经济学领域快速发展的新领域,对经济研究和政策产生了深远影响。

  在现实生活中,最好的东西往往会迟来一步,我们需要有足够的耐心等待和坚守。这也可以用来说明诺贝尔经济学奖的产生过程。今年的诺贝尔经济学奖颁给了72岁的美国芝加哥大学教授理查德·塞勒,以表彰他在行为经济学领域作出的重大贡献。而学界普遍认为,他早该得诺奖了。

  出生于1945年的塞勒被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的重要先驱者。2002年度诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尔曼甚至将自己的获奖归功于塞勒。塞勒可能也是最有争议的经济学家之一,争议焦点源于他倾向于强调事实与权威传统经济学理论的不一致。塞勒从心理学角度呼吁经济学家们从理想化假设中解脱出来,因此不妨说塞勒是延续了因数学和计量经济学的发展而被打断的、始于亚当·斯密的传统经济学。

  从本质上说,经济学和心理学一样,都是研究人的决策行为的实用科学。但长期以来,两者在各自研究领域得出的结论存在较大差异。传统经济学认为,人的决策是建立在理性预期、风险回避、效用最大化,以及相机抉择等假设基础之上的,外在激励影响人的行为。心理学侧重研究人的心理现象、精神功能和行为,认为内在激励是人的行为产生的决定因素。

  早在上世纪五十年代,有人尝试把经济学和心理学结合起来,开始研究行为经济学,但这些研究比较零散。直到上世纪七十年代,卡尔曼和1996年去世的阿莫斯·特沃斯基看到了经济学理性人假定的缺陷,并把心理学的内在激励观点和研究方法引进经济学,提出了能更好解释人们在不确定条件下如何作出判断的“前景理论”。

  这个理论为行为经济学的发展奠定了重要基石,标志着行为经济学的破土而出。卡尔曼因此和实验经济学之父弗农·史密斯共同获得了2002年诺贝尔经济学奖。这既是对非主流的行为经济学的肯定,也引发了许多学者对这门学科的深入研究。他们取得的成果,使行为经济学的理论和实证基础更为扎实。如今,继2013年行为金融学创始人之一罗伯特·席勒之后,行为经济学第三次得到了诺贝尔经济学奖评审委员会的肯定。这意味着该学科已从少数学者所热衷的“歪门邪道”(塞勒原话),晋级成经济学研究的新典范了。

  作为现代行为经济学和行为金融学领域真正的奠基人,塞勒对这门学科的建立和发展,并使之被主流经济学家接受所作出的贡献是巨大的。他在个人决策的经济和心理分析之间搭建了一座认知桥梁。他的实证研究和理论观点,帮助行为经济学成为经济学领域快速发展的新领域,对经济研究和政策产生了深远影响。

  塞勒所在的芝加哥大学是第一次行为经济学学术会议主办地。1986年塞勒在杂志上开设了行为经济学专栏,使这门学科有了自己的阵地。在学术上,塞勒将心理学上的现实状态运用于经济决策的分析,探究了人的有限理性、社会偏好及自我控制的缺失是如何系统性地影响了个人决定以及市场结果。他运用自我控制、沉没成本、禀赋效应、厌恶损失等一系列行为经济学概念来解释现实经济问题,揭示了真实的人与传统主流经济学模型中“决策者”的三重差异,即真实的人的有限理性、有限意志力和有限自私。行为经济学开辟了经济学的新研究领域与方向,使经济学研究更接近了现实世界的人和经济现象。


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阅读全文 | 回复 | 2017-10-11 8:04:00
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